1564.小手段
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心理学有一个术语,叫做从众效应。
指的是当个体受到群体影响的时候,会怀疑甚至改变自己的观点,朝着和大多数人一致的方向变化。
这就是俗称的‘随大流’。
道理也很简单,这个世界上生活的人们,其实更多的还是随波逐流,很少原意标新立异,因为那很可能就会造成孤立行为。
而绝大部分正常人都是向往群体生活的,有自己的社交圈,喜欢交流,自然而然打从心里就会下意识的去避免孤立,所以有些时候哪怕自己的观点和群众的观点相左,可表面上还是会顺从大众更认同的那个观点。
而在这个过程中,人的潜意识就会不断说服自己,以至于到了后来,你真的会认同这个观点。
而在娱乐圈,这种效应也十分常见。
最简单的一个例子,当你觉得一个明星很丑,或者并没有实力的时候,却有很多人吹捧她的脸是高级脸,他的实力其实很强,当这种言论占据上风的时候,很多人渐渐就会接受,她并不是很丑,她就是美的很独特,她也不是没实力,至少她很努力。
这也是王老板准备水军的用处。
他需要在电影上映的第一时间,就营造出一种大众都觉得这部电影很好看,这部电影值得看的感觉,利用大众的从众心理,哄着他们走进影院。
与此同时,他又准备了一个亿的资金,而这笔钱并不是用来进行后续宣传的,而是拿这笔钱去‘买票房’。
这同样也是一种从众心理。
当初某囧为何能够突破十个亿,很大程度上就是一种从众心理造成的,因为它的成绩很好,甚至好的到很突出,所以有些人就会因为这个理由,好奇的走进电影院。
当电影成绩越好的时候,引起的效应就会越大,票房也会越高,就如同滚雪球一样,拿一个乒乓球大小的雪球去滚,和拿一个篮球大小的雪球去滚,最终结果也会是天差地别。
当然,这一切的基础也要这部电影的品质达标,至少不能太烂。
这一点王老板还是有信心的,《疯狂外星人》他看过了,质量虽然算不得经典,但在王老板看来,也是一部合格的贺岁电影,剧情方面虽然没有太大的惊喜和意外,但至少幽默搞笑的元素很多。
而且宁导的黑色幽默,借电影讽刺现实,所以总体来讲这部电影还是有些深度的,不是完全肤浅纯粹搞笑的喜剧。
当然也有人在开会时提出了质疑。
“一亿会不会太多了,我觉得两千万应该就足够了。”一听王老板要拿出一个亿买票房,有人觉得不乐意了。
毕竟到了年末,正是分红的时候,这钱要是省下来,大家的年终分红不还能多一点。
不用王老板发话,立刻有人站出来反驳。
“你这是短视,俗话说得好,舍不得孩子套不到狼,你不投入哪来的产出,两千万,亏你说得出口。”
“就是。”立刻有人搭腔,说道:“现在两千万票房你说出去,别人只会以为你是个扑街,根本造不成不了什么大效应,手日不破亿的电影根本就没有大热的潜质,要知道观众的眼光早就拔高了,这可不是那个票房破亿就一惊一乍的年代了。”
王老板看着小弟们你一句我一句,把那个两千万怼得面红耳赤说不出话,他内心别提多满意了。
这就是他要的场面啊。
为什么他原意付出那么大的代价,也要从聂唯手里收回繁星公司的股份,不就是为了眼前这一幕么?
以前,虽然他也是老板,但是在这样的场合里,他总会有一种无力感,感觉自己说的话总是有一堆人反对,尤其是有聂唯的时候,大家更多都在听聂唯的意见。
可现在不同了,公司大半的部门主管都是他的人,在华艺,他现在勉强也做到了一言九鼎的程度。
王老板觉得现在这样当老板才有乐趣可言啊。
“咳咳。”王老板清了清嗓子,吸引所有人注意力后,才说道:“小王的想法也是在为公司着想,只是我们换个思路,现在看似是投入一个亿,可如果这一个亿能为我们带来十个亿票房的回报呢?”
“我们要知道一点,《疯狂外星人》这部电影不仅仅要为我们收割实际的利益,它同样也代表了我们华艺崛起的信号,使我们重振市值的希望,这一点远比我们获得的那点票房利益更重要。”
“这部电影我之所以这么大力投入,不是指望它能为我们公司赚多少钱,赚钱固然好,可更重的事情我也说了,那就是我们的市值!”
“我想各位也希望自己手里的股份不会变成废纸一张,而是一张张金叶子,是不是?”
在场不少股东都下意识的点了点头。
票房分红固然能令大家开心,可大家的股份的价值显然是更重要的,为了公司的价值,偶些时候不赚钱甚至亏损大家都可以接受,因为这些投入,往往会为他们将来带来十倍甚至百倍的利润。
而且他们也相信华艺有这个可能,甚至可能很大。
毕竟曾经的华艺市值一度接近千亿,是国内最大的娱乐公司,架子在那里摆着呢,俗话也说得好,瘦死的骆驼比马大,可要是把这骆驼救活了,那大家就真的跟着发大财了。
“我赞同王总的方案。”之前的两千万这一次第一个举手表示赞同。
王老板见状,满意的点了点头。
接下来就不用说了,王老板的方案全员赞同,而按照方案,一个亿的资金也立刻准备出来。
王老板没准备玩什么分批投入,要玩就玩大的,这一个亿他准备一天之内就花光,以此来达到一鸣惊人的效果。
而真正看成效的还是第二天开始,如果第二天票房收益达到第一天百分之八十以上,那么就证明王老板的方案是成功的,大众开始有了从众心理,电影的票房走势肯定会变得很好。
这对王老板来讲,也算是一场豪赌,赢了就是至少能够救命,输了恐怕真的就要大伤元气了。
唯一让王老板纠结的是买票房这事儿还绕不过繁星院线,那也意味着聂唯会知道自己的动作。
聂唯确实第一时间就知道了消息。
“要拒绝么?”电话里,罗媛问道。
“为什么要拒绝,赚钱难道不香么?”聂唯笑着回答道。
现在繁星和华艺之间的关系确实有点紧张,但是在聂唯来看,还没有到‘不相往来’的地步。
再者这事儿和欢喜的动作还不一样,王老板的电影是早就定档的,买票房也是拿出真金白银的,虽然手段有些卑劣,但至少讲规矩。
“王老板还说了,想要一个优惠价。”罗媛又说道。
“可以,给他一个包场价。”
“那我可就这么安排下去了。”罗媛说道这忍不住笑了:“真没想到,王老板竟然也有买票房的一天。”
罗媛之所以笑,是因为华艺在聂唯做主的那段时期,真的没做过什么买票房这么丢脸的时候。
那时候的华艺绝对是一块金字招牌,在大众甚至流传‘华艺出品,必属精品’的这么一句话,那样的华艺又怎屑去买票房呢?
可自从聂唯离开华艺,又接连有无数一线演员‘逃离’华艺,再加上版权的流失,华艺的日子也是一落千丈。
所以在听到王老板要买票房这事儿的时候,罗媛在心底暗嘲,不知当初那些给聂唯使绊子的人,现在后悔了么?
王老板至少不后悔,但很心疼。
光是给繁星院线的钱,就达到了两千六百万,至于这两千六百万如何合理的转换的成实际票房,这就是繁星院线那边的工作了。
“我这也算是看了一场最贵的贺岁档了吧。”一想着自己花了一个亿去买电影票还不去看,王老板就忍不住苦笑。
一个亿的电影票也不会全都浪费掉,其中一部分拿出来作为员工的福利,几乎华艺每一位员工都分到至少五张电影票,你是带男女朋友去看电影,还是和家人亲戚闺蜜兄弟去看,都可以,不够还可以和公司申请,只要合理都会立刻发放。
毕竟这些票不用也是浪费,还不如做为员工福利,还能收获些许感谢。
开始王老板还想发一些给旗下明星的粉丝们作为福利,不过转而一想,那些粉丝中也很可能有不少真是票房的贡献者,所以王老板想想还是算了。
一个亿,看似很多,但是投入到票房海中,很快就能被消化掉。
当然这事儿如果真能够曝光的话,王老板可能还要创造一个纪录,单日刷票房金额最高的电影?
不管如何,投入已经投入了,水军那边也已经确认准备,连通告都已经发下去了,只等时间一到,各大影评网站开通评论,这些水军就会一拥而上,占据评论主流。
这一天,王老板没有早早休息,而是一个人在书房,泡上一大杯的浓茶,一边看着网上关于《疯狂外星人》的新闻,一边等待凌晨档电影上映。
如今的电影上映时,早不是拼刺刀的年代了,光拼品质还不行,舆论也要跟上。
所以早在一周前,王老板就已经安排一些大V来宣传,当然直接宣传会显得太直接,容易让网友们抗拒,但这一行也早就有能人找出了有效的办法,那就是夸导演,夸主演。
往往这个时候,主演们也会配合着宣传,甚至主演们背后的经纪公司也会附和着推波助澜。
像是现在,网上就有很多夸主演沈胖的软文,说他所在的开心麻花已经取代了赵家班,成为了国内新一代的喜剧霸主,而他沈胖也是喜剧圈的领军人物。
还有夸宁皓的,说宁皓导演的作品有深度,有思想,有幽默,还有情怀,是四有导演。
包括黄勃,雷大头这都有人在夸,而且最终都能联系到电影上。
所以别看没有直接宣传电影,可在这种铺天盖地的夸赞下,电影间接也是被宣传到的,除此之外,让王老板很得意的还是他在宁皓强烈反对下,依旧启用的几位流量小花。
虽然只是客串,但现在看来,真的是价值非凡啊。
就是因为演员表里有了这几位小花,现在他们的粉丝自发的为这部电影宣传,甚至有位还因此登上了热搜榜,不知道的还以为是主演呢,其实全都只是客串路人,最多也就两三句台词。
王老板觉得自己似乎找到了流量演员的使用说明书了。
网友的反应倒是有好有坏,不过因为王老板着重宣传的都是那些平时口碑较不错的艺人,所以评论的风向还是不错的,至少在电影上映前如此。
现如今,艺人越发注重口碑了,因为有很多人哪怕作品还没有上映,就会因为艺人口碑的问题对这部作品下定义,口碑差的艺人多半会连累作品的口碑,口碑好的艺人则是会给作品增分。
王老板刷着新闻,时间也一点点流过,凌晨也过去了。
现如今网络十分的发达,票房也不需要通过内部关系,而是直接在网上下载一个APP就能够查询,只是让王老板心里膈应的是这个APP也是聂唯的繁星公司制作的。
除了那些个体经营,没有加入院线的电影业外,凡是国内在院线系统下的电影业,实时票房就能够在这个APP上查得到。
凌晨档第一批票房一千五百六十万,王老板看着这个数据,既不算失落,但也没怎么开心,总之就是一个很普通的数字,因为毕竟这里面还有自己的投入。
“还是等白天吧。”感受到眼皮都在打架的王老板决定休息,只是让他没想到,他这一觉直接睡到了当天十点多钟。
早晨迷迷糊糊起床后,王老板还没觉得什么,还是看电视的妻子提醒,王老板才知道自己竟然快睡到中午了。
一想到这,王老板牙都顾不上刷,连忙打开手机上的APP,查询起《疯狂外星人》的票房数据。
心理学有一个术语,叫做从众效应。
指的是当个体受到群体影响的时候,会怀疑甚至改变自己的观点,朝着和大多数人一致的方向变化。
这就是俗称的‘随大流’。
道理也很简单,这个世界上生活的人们,其实更多的还是随波逐流,很少原意标新立异,因为那很可能就会造成孤立行为。
而绝大部分正常人都是向往群体生活的,有自己的社交圈,喜欢交流,自然而然打从心里就会下意识的去避免孤立,所以有些时候哪怕自己的观点和群众的观点相左,可表面上还是会顺从大众更认同的那个观点。
而在这个过程中,人的潜意识就会不断说服自己,以至于到了后来,你真的会认同这个观点。
而在娱乐圈,这种效应也十分常见。
最简单的一个例子,当你觉得一个明星很丑,或者并没有实力的时候,却有很多人吹捧她的脸是高级脸,他的实力其实很强,当这种言论占据上风的时候,很多人渐渐就会接受,她并不是很丑,她就是美的很独特,她也不是没实力,至少她很努力。
这也是王老板准备水军的用处。
他需要在电影上映的第一时间,就营造出一种大众都觉得这部电影很好看,这部电影值得看的感觉,利用大众的从众心理,哄着他们走进影院。
与此同时,他又准备了一个亿的资金,而这笔钱并不是用来进行后续宣传的,而是拿这笔钱去‘买票房’。
这同样也是一种从众心理。
当初某囧为何能够突破十个亿,很大程度上就是一种从众心理造成的,因为它的成绩很好,甚至好的到很突出,所以有些人就会因为这个理由,好奇的走进电影院。
当电影成绩越好的时候,引起的效应就会越大,票房也会越高,就如同滚雪球一样,拿一个乒乓球大小的雪球去滚,和拿一个篮球大小的雪球去滚,最终结果也会是天差地别。
当然,这一切的基础也要这部电影的品质达标,至少不能太烂。
这一点王老板还是有信心的,《疯狂外星人》他看过了,质量虽然算不得经典,但在王老板看来,也是一部合格的贺岁电影,剧情方面虽然没有太大的惊喜和意外,但至少幽默搞笑的元素很多。
而且宁导的黑色幽默,借电影讽刺现实,所以总体来讲这部电影还是有些深度的,不是完全肤浅纯粹搞笑的喜剧。
当然也有人在开会时提出了质疑。
“一亿会不会太多了,我觉得两千万应该就足够了。”一听王老板要拿出一个亿买票房,有人觉得不乐意了。
毕竟到了年末,正是分红的时候,这钱要是省下来,大家的年终分红不还能多一点。
不用王老板发话,立刻有人站出来反驳。
“你这是短视,俗话说得好,舍不得孩子套不到狼,你不投入哪来的产出,两千万,亏你说得出口。”
“就是。”立刻有人搭腔,说道:“现在两千万票房你说出去,别人只会以为你是个扑街,根本造不成不了什么大效应,手日不破亿的电影根本就没有大热的潜质,要知道观众的眼光早就拔高了,这可不是那个票房破亿就一惊一乍的年代了。”
王老板看着小弟们你一句我一句,把那个两千万怼得面红耳赤说不出话,他内心别提多满意了。
这就是他要的场面啊。
为什么他原意付出那么大的代价,也要从聂唯手里收回繁星公司的股份,不就是为了眼前这一幕么?
以前,虽然他也是老板,但是在这样的场合里,他总会有一种无力感,感觉自己说的话总是有一堆人反对,尤其是有聂唯的时候,大家更多都在听聂唯的意见。
可现在不同了,公司大半的部门主管都是他的人,在华艺,他现在勉强也做到了一言九鼎的程度。
王老板觉得现在这样当老板才有乐趣可言啊。
“咳咳。”王老板清了清嗓子,吸引所有人注意力后,才说道:“小王的想法也是在为公司着想,只是我们换个思路,现在看似是投入一个亿,可如果这一个亿能为我们带来十个亿票房的回报呢?”
“我们要知道一点,《疯狂外星人》这部电影不仅仅要为我们收割实际的利益,它同样也代表了我们华艺崛起的信号,使我们重振市值的希望,这一点远比我们获得的那点票房利益更重要。”
“这部电影我之所以这么大力投入,不是指望它能为我们公司赚多少钱,赚钱固然好,可更重的事情我也说了,那就是我们的市值!”
“我想各位也希望自己手里的股份不会变成废纸一张,而是一张张金叶子,是不是?”
在场不少股东都下意识的点了点头。
票房分红固然能令大家开心,可大家的股份的价值显然是更重要的,为了公司的价值,偶些时候不赚钱甚至亏损大家都可以接受,因为这些投入,往往会为他们将来带来十倍甚至百倍的利润。
而且他们也相信华艺有这个可能,甚至可能很大。
毕竟曾经的华艺市值一度接近千亿,是国内最大的娱乐公司,架子在那里摆着呢,俗话也说得好,瘦死的骆驼比马大,可要是把这骆驼救活了,那大家就真的跟着发大财了。
“我赞同王总的方案。”之前的两千万这一次第一个举手表示赞同。
王老板见状,满意的点了点头。
接下来就不用说了,王老板的方案全员赞同,而按照方案,一个亿的资金也立刻准备出来。
王老板没准备玩什么分批投入,要玩就玩大的,这一个亿他准备一天之内就花光,以此来达到一鸣惊人的效果。
而真正看成效的还是第二天开始,如果第二天票房收益达到第一天百分之八十以上,那么就证明王老板的方案是成功的,大众开始有了从众心理,电影的票房走势肯定会变得很好。
这对王老板来讲,也算是一场豪赌,赢了就是至少能够救命,输了恐怕真的就要大伤元气了。
唯一让王老板纠结的是买票房这事儿还绕不过繁星院线,那也意味着聂唯会知道自己的动作。
聂唯确实第一时间就知道了消息。
“要拒绝么?”电话里,罗媛问道。
“为什么要拒绝,赚钱难道不香么?”聂唯笑着回答道。
现在繁星和华艺之间的关系确实有点紧张,但是在聂唯来看,还没有到‘不相往来’的地步。
再者这事儿和欢喜的动作还不一样,王老板的电影是早就定档的,买票房也是拿出真金白银的,虽然手段有些卑劣,但至少讲规矩。
“王老板还说了,想要一个优惠价。”罗媛又说道。
“可以,给他一个包场价。”
“那我可就这么安排下去了。”罗媛说道这忍不住笑了:“真没想到,王老板竟然也有买票房的一天。”
罗媛之所以笑,是因为华艺在聂唯做主的那段时期,真的没做过什么买票房这么丢脸的时候。
那时候的华艺绝对是一块金字招牌,在大众甚至流传‘华艺出品,必属精品’的这么一句话,那样的华艺又怎屑去买票房呢?
可自从聂唯离开华艺,又接连有无数一线演员‘逃离’华艺,再加上版权的流失,华艺的日子也是一落千丈。
所以在听到王老板要买票房这事儿的时候,罗媛在心底暗嘲,不知当初那些给聂唯使绊子的人,现在后悔了么?
王老板至少不后悔,但很心疼。
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“我这也算是看了一场最贵的贺岁档了吧。”一想着自己花了一个亿去买电影票还不去看,王老板就忍不住苦笑。
一个亿的电影票也不会全都浪费掉,其中一部分拿出来作为员工的福利,几乎华艺每一位员工都分到至少五张电影票,你是带男女朋友去看电影,还是和家人亲戚闺蜜兄弟去看,都可以,不够还可以和公司申请,只要合理都会立刻发放。
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一个亿,看似很多,但是投入到票房海中,很快就能被消化掉。
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这一天,王老板没有早早休息,而是一个人在书房,泡上一大杯的浓茶,一边看着网上关于《疯狂外星人》的新闻,一边等待凌晨档电影上映。
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还有夸宁皓的,说宁皓导演的作品有深度,有思想,有幽默,还有情怀,是四有导演。
包括黄勃,雷大头这都有人在夸,而且最终都能联系到电影上。
所以别看没有直接宣传电影,可在这种铺天盖地的夸赞下,电影间接也是被宣传到的,除此之外,让王老板很得意的还是他在宁皓强烈反对下,依旧启用的几位流量小花。
虽然只是客串,但现在看来,真的是价值非凡啊。
就是因为演员表里有了这几位小花,现在他们的粉丝自发的为这部电影宣传,甚至有位还因此登上了热搜榜,不知道的还以为是主演呢,其实全都只是客串路人,最多也就两三句台词。
王老板觉得自己似乎找到了流量演员的使用说明书了。
网友的反应倒是有好有坏,不过因为王老板着重宣传的都是那些平时口碑较不错的艺人,所以评论的风向还是不错的,至少在电影上映前如此。
现如今,艺人越发注重口碑了,因为有很多人哪怕作品还没有上映,就会因为艺人口碑的问题对这部作品下定义,口碑差的艺人多半会连累作品的口碑,口碑好的艺人则是会给作品增分。
王老板刷着新闻,时间也一点点流过,凌晨也过去了。
现如今网络十分的发达,票房也不需要通过内部关系,而是直接在网上下载一个APP就能够查询,只是让王老板心里膈应的是这个APP也是聂唯的繁星公司制作的。
除了那些个体经营,没有加入院线的电影业外,凡是国内在院线系统下的电影业,实时票房就能够在这个APP上查得到。
凌晨档第一批票房一千五百六十万,王老板看着这个数据,既不算失落,但也没怎么开心,总之就是一个很普通的数字,因为毕竟这里面还有自己的投入。
“还是等白天吧。”感受到眼皮都在打架的王老板决定休息,只是让他没想到,他这一觉直接睡到了当天十点多钟。
早晨迷迷糊糊起床后,王老板还没觉得什么,还是看电视的妻子提醒,王老板才知道自己竟然快睡到中午了。
一想到这,王老板牙都顾不上刷,连忙打开手机上的APP,查询起《疯狂外星人》的票房数据。